2010年全国秋季糖酒会在济南召开，鲁酒能够在样板市场示范、地方媒体宣传、展位布置、人员组织以及基地参观等方面具有先天优势，鲁酒企业高调亮相，成为当年一道亮丽的风景线.芝麻香运动风生水起

　　2010年，芝麻香成为白酒香型热点。以10月份第83届全国糖酒会在济南举办的契机，山东酒企大力推广芝麻香，以景芝为引领的，趵突泉、扳倒井、泰山被定义为“中国芝麻香领军企业”，成就了芝麻香的一个高光时刻。

　　9月5日，以“发展低度浓香白酒知名品牌，全面振兴山东白酒工业”为主题的中国低度浓香白酒发展大会在济南举行。以低度浓香为切入点，发展和壮大一批鲁酒龙头企业，谋求全面振兴。

　　6月27日，山东景芝酒业股份有限公司与山东板桥酒业有限公司战略合作暨板桥新品上市新闻发布会在潍坊举行。这是景芝酒业发挥鲁酒企业优势，整合行业资源，实现战略重组，鲁酒振兴的一项战略性举措，也是板桥酒业打造鲁酒强势品牌走向复兴而迈出的重要一步，标志着“景芝”与“板桥”两大品牌的发展已步入了一个重要的历史阶段。

　　2011年，原青岛啤酒麦芽厂整体搬迁平度，一座占地200亩，年产麦芽20万吨，总投资7亿元的麦芽厂高然耸立，成为国内啤酒企业最大的自有麦芽生产项目。

　　2012年，青春小酒在行业盛行，鲁酒在产品创新上开始向小酒靠拢，以网罗年轻销售者，获取新的增长点，但市场耕耘不足。

　　经历了几年的大范围推广，鲁酒企业在芝麻香上的收获与目标相差较远，过高的产品价格形成了有价无市的尴尬局面，市场信心出现不足。

　　2013年，白酒行业进入调整期，“黄金十年”结束，鲁酒置身行业大环境下，开启了新的发展调整历程，产品结构回归大众酒，“壮腰”运动如火如荼。

　　2013年，鲁酒文化展、鲁酒文化高峰论坛举行，活动为挖掘鲁酒企业的文化内涵价值，提升鲁酒品牌的行业影响力和市场认可度，将鲁酒的文化底蕴优势转化为市场竞争优势，为鲁酒的全面振兴和全国化进军提供了有力的保障。

　　为适应新的市场需求，2014年鲁酒基建迎来高潮，例如，兰陵建成的22000平方米的天醁山洞藏基地，正是适应和满足了广大消费者消费升级和老酒收藏的极大需求。

　　2014年，鲁酒企业开始大规模触网。例如，10月，景芝自建私人定制酒C2B电商平台，同时，创新“网络大单品+专供区隔产品+常规产品”产品策略，通过高性价比的阶段性爆款拉动各商城热卖指数，依靠专供产品销售上量，从而带动公司常规产品的良性动销。互联网营销开始渗透。

　　7月，山东省人民政府发文《关于公布第五批省级文物保护单位的通知》，南校场烧锅遗址列入山东省文物保护单位（近现代重要史迹及代表性建筑），为鲁酒生产遗址再添官方认证新军。

　　2015年是花冠从“黑马”向“领头羊”的过渡，真正实现在鲁酒企业中的领导地位，2015年，花冠从多个方面实施了自己的市场开发与巩固措施，无论是市场销售还是行跨行业投资，都已然成为鲁酒领军企业。

　　8月，2015年度最具影响力鲁酒品牌评选颁奖盛典隆重召开，是鲁酒的一次集体高光亮相，也是鲁酒的一个阶段性检阅，对鲁酒营销与发展做出了重要的有意义的讨论指导。

　　温和酒业牵手蒙顶集团，资本当先锋，布局“加法与增量”。引入资本后的温和酒业，以全新的发展战略、全新的管理团队、全新的战略新品等首次呈现在消费者面前，温和酒业进入一个全新的发展时代。

　　在2016山东省春季糖酒会期间，鲁酒领军代表企业已经从去年的“八大名酒”丰富为“山东名酒九大集团”，在景芝、孔府家、泰山、扳倒井、琅琊台、古贝春、趵突泉、兰陵的基础上增加了花冠集团。这是由全国范围内有卓越影响力的省级协会牵头，是山东行业内对花冠集团近些年持续、快速、健康发展的再次深入肯定。

　　5月16日，国产葡萄酒三巨头之一、中国有机葡萄酒创导者——威龙股份有限公司在上海证券交易所A股主板首发上市，正式进入资本市场。威龙A股上市是国产葡萄酒阵营壮大的又一佐证，更是山东的葡萄酒企的标志性事件。

　　2016年，鲁酒封坛活动最典型的是花冠每年重阳的“储酒节”，而今年鲁酒的储酒活动进入了一个新高度，参与企业众多：景阳冈、云门酒业、醉一斗、洛北春、杨湖酒业等近二十家鲁酒企业进行了规模不一的重阳节“封坛”。

　　5月25日，由中国最大的葡萄酒生产商张裕倡导发起的“世界蛇龙珠日”（WorldCabernet Gernischt Day）在香港正式宣布成立，并举行了全球首个“世界蛇龙珠日”启动仪式。世界蛇龙珠日的设立让中国有了自己的葡萄酒品种节日，不仅对于张裕品牌知名度的扩张有意义，并且，借由这一平台，可以让世界更好的认识国产葡萄酒。

　　花冠集团董事长刘念波，魔彩国际董事长崔春桥，川池集团董事长梁岸与贝尔维德尔酒庄董事局主席艾伦·杨格签订投资仪式，三家中国企业联合拿下贝尔维德尔酒庄100%股权。这是鲁酒白染红一个里程碑式项目。

　　多年以来，历届山东省秋季糖酒会均是在8月份举办，2017年山东省秋季糖酒会首次改革，放到10月底举办，秋高气爽，鲁酒骨干企业、省外强势企业、核心酒商积极参与，再次彰显了糖酒会主办方——山东省糖酒副食品商业协会的号召力和鲁酒骨干企业的团结一致。

　　9月16日，景芝与齐民思实现战略联合的消息，正式发布。这是继板桥之后，景芝酒业的又一个大手笔。其在彰显景芝作为鲁酒龙头企业具备超强战略眼光的同时，也反映出了鲁酒板块正迎来了新一轮的战略整合期。

　　12月20前后，青岛啤酒发布公告：公司第二大股东朝日集团已与复星集团分别签署股份购买协议，拟将其所持公司2.43亿股H股（约占公司总股本17.99%）转让给复星集团，总作价约为港币66.17亿元，相等于每股H股约港币27.22元。此事件，在整个社会产生了较大反响，也许也与长期以来大量关注青啤的民众之民族感情有关。

　　11月19日，张裕在上海宣布解百纳第九代新品在全球同步上市，并登陆京东开售。同日，新一代张裕解百纳宣传片也亮相纽约时代广场，以更具国际范的品牌形象与世界消费者见面。从1931年诞生，张裕解百纳走过了86年历程，2017年底，张裕解百纳全球累计销量突破4.9亿瓶。在包装上，新一代张裕解百纳有了很大的改变：正标采用中国传统印章的风格，赫然印上“百年张裕”字样，并加上了全球英文名“Changyu Noble Dragon”。

　　1.山东省人民政府办公厅转发省经信委《加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》发布

　　6月8日，山东省人民政府办公厅转发山东省经济和信息化委（现为：山东省工业和信息化厅）关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见的通知。总体目标为：通过实施白酒品牌提升工程，到2020年，培育一批全国知名的白酒骨干龙头企业，打造一批具有国内影响力的知名企业，提升一批具有区域影响力的优秀品牌企业。

　　2018年是山东省糖酒会四十周年，山东秋季糖酒会期间正满八十届。自1978年首届山东糖酒会召开，山东糖酒会已经走过了40个春秋，成功举办了80届，是全国所有区域糖酒会里历史最悠久、持续举办时间最长、规模最大的省级糖酒会。

　　1月22日，由山东省白酒协会主办的“高端鲁酒战略发展联盟”，在济南新航大厦成立，花冠集团刘念波董事长当选为首届轮值主席。

　　12月14日，山东省食品工业改革40周年纪念活动新闻发布会举行，会上，总结40年来山东省食品工业发展取得的丰硕成果和积累的丰富经验，对深入实施新旧动能转换重点工程，加快推进供给侧机构改革，促进我省食品工业高质量发展具有十分重要的意义。会上还发布了《改革开放四十年--山东省食品工业发展报告》；并表彰了为山东省食品工业改革发展做出贡献的功勋企业、功勋企业家、杰出科技工作者 以及优秀行业工作者。

　　9月5日，“朋自远方，不亦乐乎——孔府家国营建厂60周年”系列主题活动，在曲阜举行。衡水老白干酒业股份有限公司董事长刘彦龙、总经理王占刚，孔府家酒业有限公司董事长谭小林、总经理刘涛等悉数到场，标志着孔府家这个鲁酒老牌企业与衡水老白干的战略融合进入新阶段。

　　10月18日，第十四届酒业博览会举行，山东安丘，山东巨野、山东高青荣获“世界美酒，特色产区”称号。本届酒博会汇聚了国家部委领导、酒类相关组织、国内外酒企、优良企业家、产区代表、酒商巨擘、媒体记者等共享酒博盛宴。共同解读世界美酒与产区价值的内在关系，系统梳理美酒发展路径。

　　12月17日，2019第二届黄淮流域白酒核心产区企业峰会旨在进一步坚定产区发展信心，突出黄淮流域核心产区、人才、市场优势和文化特色，推动新技术、新业态、新模式嵌入融合发展，激发品类创新和产区建设新动能，深入推进本区白酒产业聚力发展，占领白酒产业区域发展新高地，引领黄淮流域白酒产业新方向。

　　9月18日，在世界七大葡萄海岸国际研讨会上，中国酒业协会正式授予蓬莱市“中国葡萄酒小产区”称号，对蓬莱“一带三谷”葡萄酒小产区以授牌认定。蓬莱成为继新疆玛纳斯之后国内第二个、山东省首个获得此项认证的产区，在品牌建设方面走在了国内葡萄酒产区的前列。

　　8月1日，2019鲁酒博物馆建设现场研讨会暨山东白酒协会文化宣传委员会年会，在高青召开。会议由山东省白酒协会主办，旨在进一步提升鲁酒阵营品牌塑造及传播水平，交流鲁酒企业在文化宣传、新媒体应用等方面的先进经验，提升鲁酒博物馆建设和酒业文旅管理水平。对开拓鲁酒沉浸式和体验式旅游的跨界思维，增强参与性和体验性具有积极促进作用。

　　2019年，在山东影响力较大的几家商超，持续生变，引起了行业一阵讨论。家家悦正式接管华润万家在山东的七家门店。5月20日，山东华润万家生活超市有限公司100%股权在上海联合产权交易所被挂牌转让，万家正式、彻底退出了山东市场。此外，沃尔玛青岛台东步行街店于于3月25日正式闭店，6月17日，沃沃尔玛济南泉城路店彻底关闭。2019年，商超局面变化较大。

　　为对抗新冠疫情，鲁酒企业通过自己的方式，不断捐钱捐物，加入抗疫爱心企业行列，书写了山东人的爱国情怀，彰显了鲁酒人仁爱的儒风作派。景芝、兰陵、青啤、张裕、红太阳、洛北春等都已自己的方式彰显着鲁酒大爱情怀。

　　疫情期间，我们感受到数字化营销的威力，线上销售，部分企业实现了逆势增长。数字化营销效果在特殊时期显现出来之后，很多酒企都认识到了其作用，因此，一场“新基建”热潮掀起，部分企业开始了数字化营销基础构建，鲁酒在2020年，数字化营销进程得到了质的飞跃。

　　由于特殊的市场环境，2020年涌现出一批个性化产品，景致75原浆酒、2020龙琬重酿•中国力量等等都通过线上营销方式，取得了较好的市场效果。

　　线上云游、酒旅融合、一物一码促终端动销等等，鲁酒消费者工作得到空前爆发。

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