全球头部品牌估值与战略咨询机构——品牌金融（Brand Finance，总部伦敦）发布了《2026 酒饮报告》（Alcoholic Drinks 2026），全球最具价值的 10 个葡萄酒及香槟品牌合计价值约 82 亿美元（约合人民币 590.4 亿元）。静止葡萄酒市场整体承压，香槟品牌则录得最为亮眼的增长表现。

　　酩悦继续排名第一，凯歌一年暴涨 39%，唐培里侬也增长了 21%；与此同时，奔富、张裕、黄尾袋鼠、贝灵哲等静止葡萄酒品牌都出现了不同程度的下跌。

　　品牌价值：不等同于品牌营收或企业整体估值。品牌金融采用特许权使用费减免法（Royalty Relief）开展估值测算：该方法假设品牌为外部授权资产，基于企业若获取该品牌使用权所需支付的授权费，结合品牌知名度、消费者忠诚度、经营表现等多项维度综合核算估值。

　　虽然玛姆今年下跌了 16%，但整个榜单中增长最快的前三个品牌，恰好全部来自香槟：凯歌上涨 39%，唐培里侬上涨 21%，酩悦上涨 12%。尤其是凯歌，直接从去年的第四名冲到了第二名。

　　在全球葡萄酒整体消费下行背景下，消费者整体喝得少了，不代表所有酒都会一起跌。品牌金融对此的解释是，消费者虽然减少葡萄酒消费，但仍然愿意为那些和庆祝、送礼、宴请、纪念日等特殊场合高度绑定的品牌花钱。

　　换句话说，一瓶普通葡萄酒可以少喝，但生日、婚礼、跨年或者重要聚会时，香槟依然拥有很难被替代的“仪式感”。

　　而且酩悦、凯歌、唐培里侬这些名字，早已经不仅仅是在卖酒，也在卖奢侈品属性和品牌认知。这也是它们在整体市场下降的时候，品牌价值仍然能够增长的重要原因。

　　跌幅最大的是奔富，品牌价值下降 32%，从去年的第三名掉到第四名；张裕下降 22%，贝灵哲下降 16%，黄尾袋鼠下降 14%。

　　OIV（国际葡萄与葡萄酒组织）数据显示，2025 年全球葡萄酒消费量已经下降到约 2.08 亿百升，而且自 2018 年以来累计下降约 14%。美国、法国、中国等重要市场都对这轮消费下降产生了明显影响。

　　不过也不是所有大众葡萄酒都在跌。贝尔富特上涨了 2%，加州乐事上涨了 8%。这两个品牌有一个共同特点：定位非常清楚，就是价格相对容易接受、品牌认知高、买起来没什么门槛。

　　所以今年的榜单其实出现了两个很鲜明的方向：一边是酩悦、凯歌、唐培里侬这样的高端场景型品牌；另一边则是贝尔富特、加州乐事这样的日常消费型品牌。

　　今年酩悦品牌价值增长 12%，达到 23.2 亿美元，继续稳坐整个葡萄酒及香槟榜单第一名。

　　酩悦创立于 1743 年，是全球知名度最高的香槟品牌之一，也是 LVMH 集团旗下重要的葡萄酒品牌。

　　酩悦拥有长达约 28 公里的地下酒窖网络。经过两个多世纪的经营，它已经把品牌和庆典、派对以及各种重要场合深度绑定。很多完全不了解香槟的人，也可能认识那块非常醒目的黑金色酒标。

　　凯歌是今年整个榜单最大的赢家，品牌价值大涨 39%，达到 14.3 亿美元，从第四名直接升到第二名。

　　品牌创立于 1772 年。1805 年，年仅 27 岁的凯歌夫人在丈夫去世后接管酒庄，并逐渐成为香槟历史上最重要的人物之一。

　　她在 1816 年发明了香槟转瓶架，让香槟除去酵母沉淀、变得更加清澈的过程大幅改善，这套原理直到今天仍然是传统法起泡酒生产的重要环节。今天大家非常熟悉的黄色酒标，也是凯歌最醒目的品牌符号之一。

　　美国加州的贝尔富特走的路线和前两名完全不同：没有刻意把葡萄酒包装得很复杂，而是一直强调简单、轻松和容易入口。

　　贝尔富特官方甚至直接把自己的理念概括为“Wine Made Fun”，也就是把喝葡萄酒变成一件没那么严肃的事情。产品覆盖红、白、桃红、莫斯卡托以及各种起泡酒，目标消费群体非常大众化，它的标志是非常醒目的脚印。

　　更值得注意的是，今年贝尔富特不只是品牌价值排名第三，还被品牌金融评为全球品牌实力最强的葡萄酒及香槟品牌，品牌实力指数达到 85.1 分，评级为 AAA。

　　对国内消费者来说，澳洲奔富可能是这份榜单里最熟悉的葡萄酒品牌之一。不过今年奔富也是前十名中跌幅最大的品牌，品牌价值下降 32% 至 7.76 亿美元，从第三名下降到第四名。

　　奔富创立于 1844 年，创始人为 Christopher Penfold 医生和妻子 Mary Penfold。经过近两个世纪发展，如今从入门级 Bin 系列一直做到旗舰葛兰许（Grange），价格跨度非常大。

　　奔富近年也已经不再局限于澳大利亚，在法国波尔多、美国纳帕以及中国等产区都有葡萄酒项目。

　　张裕创立于 1892 年，由张弼士在山东烟台创办，是中国近代工业化葡萄酒发展的重要起点。张裕早期从欧洲大量引进葡萄品种并聘请外国酿酒师，1899 年生产出自己的葡萄酒，之后又逐渐建立地下酒窖以及酒庄体系。

　　因此从品牌历史来说，张裕其实已经是一个拥有 130 多年历史的老牌葡萄酒企业。今年张裕仍然位居全球第五，只是品牌价值下降较明显，同比减少 22% 至 6.41 亿美元。

　　品牌由澳洲 Casella 家族推出。Casella 家族原本来自意大利西西里，移民澳大利亚后在新南威尔士州 Yenda 建立酒厂，并于 2001 年正式推出 Yellow Tail。

　　当时它的思路很直接：不要让消费者研究复杂产区和分级，而是做一瓶果味明显、容易喝、容易选、价格也比较友好的葡萄酒。

　　结果品牌进入美国市场的第一年，原本只计划销售 2.5 万箱，最终却卖出了超过 100 万箱，很快成为全球最知名的澳大利亚葡萄酒品牌之一。

　　贝灵哲是美国纳帕谷非常老牌的酒庄之一。1875 年，来自德国的 Jacob 和 Frederick Beringer 兄弟在圣海伦娜购买土地，并在 1876 年完成第一次酿造。

　　酒庄早期就按照欧洲酒庄思路修建重力式酿酒设施以及地下酒窖，其中部分地下隧道由华人劳工在 19 世纪开凿完成。

　　贝灵哲后来成为纳帕谷非常具有代表性的商业葡萄酒品牌之一，从大众产品一直覆盖到高端纳帕葡萄酒。

　　加州乐事是美国加州平价静止葡萄酒品牌，隶属于嘉露酒庄（E. & J. Gallo Winery），1975 年正式定名。标志性的大壶装（jug wine），主打柔顺易饮、价格亲民，定位家庭日常餐酒，门槛低、大众认知度高，畅销全球八十多个国家。本次榜单中品牌价值上涨 8%，是静止葡萄酒里少数实现正增长的品牌。

　　唐培里侬虽然排名只有第九，却是榜单增长第二快的品牌，而且可能是这份榜单里“高端感”最强的名字之一。

　　品牌以 17 世纪本笃会修士 Dom Pierre Pérignon 命名。与很多香槟最大的区别是，唐培里侬只生产年份香槟。

　　也就是说，每一款酒都只围绕某一个年份的葡萄进行创作。如果某个年份不符合要求，酒庄甚至可以选择不推出这个年份。长时间酒泥陈年以及不同阶段的熟成，也是唐培里侬风格的重要组成部分。

　　1876 年，Georges Hermann Mumm 受到法国荣誉勋章红色绶带的启发，在香槟瓶上加入红色丝带，由此诞生了后来非常著名的 Cordon Rouge“红带”系列，这个设计后来也成为玛姆最重要的品牌标志。

　　虽然玛姆也是香槟品牌，但今年并没有跟着另外三家一起上涨，品牌价值下降 16% 至 2.27 亿美元。

　　以前葡萄酒行业都想着多卖货、冲销量，现在更要想明白一个问题：消费者凭什么非要选你这一瓶？

　　普通静止葡萄酒的难处在于替代品太多。一百块左右的澳洲西拉，换智利赤霞珠、意大利酒都可以，甚至干脆今天不喝酒。

　　但头部香槟不一样，婚礼、庆功、生日、跨年、纪念日，这些场景本身就自带消费理由。再加上酩悦、凯歌、唐培里侬沉淀了上百年的品牌印象，大家买的不只是酒，更是这瓶酒承载的仪式感。

　　而贝尔富特、加州乐事的上涨也说明，大众葡萄酒并不是完全没有机会。只要价格友好、大家都熟悉，不用费心做功课就能知道口感怎么样，在消费下行的环境里也能稳住。

　　它更像是在提醒行业：当大家喝酒变少之后，品牌得给消费者一个清晰的下单理由。

　　要么像酩悦、凯歌、唐培里侬，让大家觉得这个场合就该喝它；要么就像贝尔富特和加州乐事，省心、不容易踩雷。