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　　2016年前后，在国内有钱人的圈子里，购买法国酒庄一度非常风靡。马云、史玉柱、黄晓明、刘嘉玲等明星富豪们纷纷下场，去法国割葡萄味儿的韭菜。

　　据统计，当时波尔多一共售出的酒庄有300来家，中国买家一口气就“横扫”了150家，可见中国买家的购买力。

　　要知道，70年前就开始玩波尔多酒庄的比利时人，这么多年也就吃下了100多家酒庄。中国富豪的“豪横”，自然让欧洲卖家重新认识了中国的红酒市场。

　　的确，2008年到2012年间，随着中国经济的快速发展，人民生活水平大幅提高，红酒这种“洋货”也不再是富人的专利。这几年间，中国的红酒进口数量和金额都出现了爆炸式增长，完全颠覆了过去红酒只属于社会上层的印象。

　　从2008年到2012年，我国的进口红酒量年均增长达到了24%，进口金额年均增长高达31%。其中，法国波尔多红酒以纯正的“法国味儿”广受欢迎。

　　2016年，波尔多葡萄酒对中国的出口更是创下新高，占了波尔多葡萄酒出口总量的最大份额。这充分说明，中国已然成为波尔多最重要的海外市场。

　　随着生活水平的提高，很多人不再满足于喝茅台这种国产白酒，转而追捧起了价格不菲的进口红酒。

　　周星驰的《美人鱼》里面就有一幕，邓超扮演的富豪邀请朋友到自己家别墅，一起品尝罗曼尼康帝葡萄酒。罗曼尼康帝不仅是世界上最贵的葡萄酒之一，价格动辄几十万元一瓶，而且代表了极高的品味和身份象征。

　　同样是白酒，茅台再贵，也达不到罗曼尼康帝那种级别。所以，想要显示档次，葡萄酒是必不可少的。

　　于是，一时间各种葡萄酒品鉴课如雨后春笋般涌现。酒店、会所纷纷推出高端红酒品鉴活动。红酒被视为新贵们展示鉴赏力、气度的重要方式。

　　各路营销号更是大力渲染葡萄酒的品位意义，成功将其塑造成身份和品味的象征。新晋富豪们如痴如醉地追捧起来。酒商也嗅到了巨大的商机。一时间，葡萄酒市场火爆无比。

　　然而，这场红酒热却没有持续太久。2017年中秋，央视曝光了名人葡萄酒的黑幕，原来很多卖上千元一瓶的“巨擘级”葡萄酒，在法国的价格仅相当于几十块人民币。一些商家直接在国内贴个标签，就将法国的平价酒涨价数倍来销售。

　　这种明目张胆的宰客行为，立即招致了消费者的强烈不满。人们开始重新审视这场葡萄酒热，发现大部分只是商家营销炒作的结果。于是，葡萄酒市场迅速就冷却下来。

　　那些入场许久的明星富豪们也发现，自己买的酒庄完全没有想象中的那么赚钱。经营酒庄需要长期投入，回报期最短也要十年。

　　而且，能在波尔多公开出售的酒庄，质量并不一定出众。真正知名的酒庄都是法国人的摇钱树，他们怎么可能放手让别人分羹？所以，中国人买到的酒庄，品质参差不齐。再加上近年中国经济增速放缓，国内葡萄酒市场已然饱和。

　　今年法国产酒过剩严重，政府甚至销毁了约3亿升葡萄酒。中国富豪们指望通过酒庄进口自营，已经失去了基础。

　　在这样的大背景下，中国富豪酒庄的梦想很快就破灭了。林建华、李晓峰等人的酒庄先后破产，马云的三家酒庄业绩和品质都令人失望，价值大幅缩水。种种迹象显示，大部分中国买家都严重高估了酒庄的商业前景，忽视了经营的复杂性。他们对欧洲的市场规则和法规知之甚少，管理经验不足，完全不是酒庄经营的对手。

　　有报道指出，很多中国买家把酒庄交给法国人打理后就不再过问，对酒庄实际运营和市场几乎一无所知。他们想象中的高回报没有实现，反而持续投入大量资金，结果就是亏本离场。成功案例寥寥无几，多数中国买家都是移花接木，坚持不下去。这场酒庄热最终落幕，成为一段昙花一现的奢侈史。

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